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    宋子千:文旅融合助推假日旅游高品质发展

    时间:2019-02-15 来源:中国旅游报 作者:宋子千

    旅游需求个性化、多样化、休闲化、品质化的趋势要求旅游发展不仅要实?#36136;?#37327;上的充分,也要达到质量上的匹配,同时还要取得综合效益上的突破。旅游发展要紧紧围绕人民群众的美好生活需要,把“美好”二字吃透了,假日旅?#25991;?#33267;旅游业发展?#31361;?#25317;有美好的未来

    近年来,旅游已经成为人们假日生活的重要内容,假日旅游在旅游业发展中发挥了越来越重要的作用。?#23637;?#21435;的2019年春节,假日旅游发展呈现出?#20013;?#32321;荣、更加理性的态势。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。虽然同比增幅有所下降,但从质量效益来看,这恰恰?#20174;?#20102;假日旅游发展更加向好的趋势。

    长期以来,假日及高峰期旅游出行难、停?#30340;选?#20837;园难、赏景难、如厕难等问题非常突出,社会?#20174;?#24378;烈。为?#34892;?#25552;升假日及高峰期旅游供给品质,2018年12月,文化和旅游部出台了《关于提升假日及高峰期旅游供给品质的指?#23478;?#35265;》,要求全国各级文化和旅游部门,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,大力推进旅游供给侧结构性改革,准确把握假日及高峰期旅游集中消费规律,推进优质供给、弹性供给、?#34892;?#20379;给,更好满足人民群众日益增长的旅游美好生活需要。文化和旅游部日前公布的2019年春节假期文化和旅游市场信息显示,全国文化和旅游市场总体实现了“安全、?#34892;頡?#20248;质、高效、文明”目标。

    过去发展旅游,很多地方都把注意力放在人次和收入数量的增长上。这在旅游业发展初期是可行的,甚至也是必要的,因为旅游人数和收入的增长有利于快速打开旅游市场,形成旅游产业体系。当旅游业发展到成熟阶段之后,这种粗放型的增长方式就不再适宜了。这不仅会造成资源环境的浪费和损害,也不利于游客体验质量的提升。由于假日旅游本来就已经处于饱和状态,?#32469;?#19981;应该追求过快的增长速?#21462;?#20174;客观规律来说,旅游发展和经济发展在长期上存在一致关系,旅游发展也不可能一直保持远高于GDP的增长速?#21462;?/p>

    ?#27604;唬?#20302;速发展本身并不是目的,目的是为了提高发展品质。党的十九大明确我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,这是一个重大转向,是保持中国经济?#20013;?#20581;康发展的客观要求,也是适应我国经济结构变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然选择。对于旅游业来说,经过改革开放40年来的发展,也到了高质量发展阶段。我国城乡居民年人均出游次数已经达到4次,对于很多游客来说,重要的不是去不去旅游,而是旅游过程中玩得怎么样,或者说,人民群众的旅游需求开始从“有没有”走向“好不好”。旅游需求个性化、多样化、休闲化、品质化的趋势要求旅游发展不仅要实?#36136;?#37327;上的充分,也要达到质量上的匹配,同时还要取得综合效益上的突破。

    丰富文化内涵是提升旅游发展品质的重要方面。2015年6月,习近平总书记在贵州考察时强调:“要把旅游业做大做强,丰富旅游生态和?#23435;?#20869;涵。”我们很欣喜地看到,近年来假日旅游在增长速度下降的同时,在文化旅游产品供给和消费方面有了很大增长。2018年12月发布的《中国旅游消费大数据报告2018》显示,随着国家对文化旅游融合发展的大力推进,假日期间丰富多彩的各类文化展览吸引大量游客参与,2018年国庆重点博物馆消费人次同比增长达28.1%。文化和旅游部日前发布的数据显示,2019年春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。这既是人们生活水平提高之后更加追求精神文化体验的?#20174;常?#20063;是文化和旅游系统共同努力的结果。

    从2019年春节假期旅游情况来看,最受人民群众欢迎的项目正是这些弘扬优秀民族文化和民族精神、宣传灿烂文明和现代化建设成就、传播科学知识和先进文化的项目。旅游发展要紧紧围绕人民群众的美好生活需要,把“美好”二字吃透了,我们的假日旅?#25991;?#33267;旅游业发展?#31361;?#25317;有美好的未来。

    (作者系中国旅游研究院首席战略研究员)





    责任编辑:王菀

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