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    杜兰晓:以文旅融合思路推动红色旅游国际化

    时间:2019-02-18 来源:中国旅游报 作者:杜兰晓

    推动红色旅游国际化发展,要综合发挥文化和旅游各自优势,推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外

      近年来,我国红色旅游接待游客人数不断上升,形成了比较全面、内容丰富的红色旅游体系。根据《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》的目标,到2020年,红色旅?#25991;?#25509;待人数将要突破15亿人次。与此同时,世界很多国家红色旅游升温,且作为吸引我国游客的一大亮点。2019年全国文化和旅游厅局长会议明确指出,要推进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等已有融合发展业态提质升级。加强红色旅游国际交流、提升红色旅游国际化发展水平成为红色旅游提质升级的重大课题之一。

      红色旅游国际化要有“国家认同”的新理念。国家体系结构既包含物质因素也包含文化因素。这些元素之间的关系十?#25351;?#26434;,按照建构主义的看法,文化结构优先于物质结构。而“国家认同”是指一个国家的成员对所属国家的历史文化传统、国家主权、政治道路、政治主张、道德价值观念等的认可和赞同,并由此而产生的归属感。按照习近平总书记关于“讲述好中国故事,传播好中国声音”重要指示精神,推动红色旅游与“国家认同”体系的结合是一个重大命题。红色旅游可以让人们得到文化体验,又可以强化、认同国家精神。在红色旅游发展过程中,如何使中国故事与国际故事接轨,仍有大量工作要做。国外的红色旅游在讲述红色故事的时候往往注重国际性与普适性,也注重与目标市场的衔接。如法国的巴黎公社墙,德国的马克思故乡、恩格?#26500;?#20065;,既定位于国际革命的宏大背景,也注重游客体验。故此,我们的红色旅游要在爱国主义永恒主题下,与民族精神、国家精神紧密结合,使其既属中国?#36136;?#19990;界,获得全面提质升级。

      红色旅游国际化要有文旅融合的新思路。推动红色旅游国际化发展,要综合发挥文化和旅游各自优势,推动更多优秀文化产品、优质旅游产品走向海外。根据“宜融则融、能融尽融”的总思路,在红色旅游产品体系打造方面,一是要改变单一景区景点式供给模式,实施不同载体的多维融合。红色旅游要与以自然生态环境为载体的“绿色”旅游融合、以海洋、海滨、海岛旅游资?#27425;?#36733;体的“蓝色”旅游融合,打造站在国际前沿的红色旅游景区。二是要改变单一产品形式,实施不同产品组合的交叉融合。如俄国冬宫的红色旅游组合开发,将婚纱摄影融入其中。法国凡尔赛宫将重要会议与事件营销联系起来。红色旅游国际化营销宜通过产品组合来扩展内涵、丰富形式。三是要改变单兵作战的做法,与其他国家与地区合作开发红色旅游产品。随着“一带一路?#32972;?#35758;的实施,可将“一带一路”沿线国家的红色旅游景点串联起来,开发新的红色旅游线路。

      红色旅游国际化要有整合营销的新谋略。红色旅游国际化需要以精准的战略谋划,准确进行市场定位,要从世界革命中寻找中国革命的位置,对红色旅游产品实施超越国界、超越民族的定位,重构红色文化和红色精神的产品整体内涵架构,完善形式产品、附加产品的不同层面。红色旅游国际化还需要运用整合营销与这一战略相匹配:

      一是内容营销的时尚化。红色旅游的内涵表达,要多用外国民众听得到、听得懂、听得进的途径和方式,包括利用现代声光电?#38469;酰?#24341;入科技与时尚元素提升档次。这方面应该借鉴环球影城等电影主题公园的表现方式,打造与时俱进的“红色”旅游产品。利用高科?#38469;侄位?#21407;历史面貌,讲述历史故事,创造浸入式体验,增强与游客的互动。如上海红色旅游项?#23458;?#36807;巧妙设计,运用密室逃脱、闯关游戏、角色设定等新颖形式,变游客被动参观为主动参与。此外,还要增加产品附加值,创造消费便利,建设和完善景区的高科技、智慧化的标识及?#23478;?#31995;统等。

      二是渠道战略的多样化。红色旅游渠道策略要与“互联网+”结合。目前红色旅游景区和目的地的品牌营销渠道还不够完善,互联网营销还有很大的提升空间。故此,无论是分销还是促销策略?#21152;?#19982;互联网进行整合,通过鲜明的IP打造达到高效的传播效果。红色旅游产品在善于利用国外旅行社与中间商销售的同时,国内旅行社与中间商也要善于走出去,参与主办国际交流活动,举办推介会、说明会等,甚至建立自己的分支机构进行营销。

      三是质量控制的标准化。红色旅游国际化需要建立与全球接轨的标准化。《国家标准化体系建设发展规划(2016-2020年)》专门提出红色旅游标准化建设,把它放在与旅?#25991;?#30340;地和旅游安全、文明旅游、景区环境保护等标准建设同等重要位置。立足国际化的红色旅游标准体系应该涉及红色旅游服务的各个领域、各个?#26041;凇?#19982;此同时,要建立起一支具有国际管理水平、熟悉各国旅游服务业法规体系以及旅游标准体系的经营、管理人才?#28216;欏#?#20316;者为浙江旅游职业学院院长)


    徐晓

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