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    文旅小镇建设要注重定位、特色和体验

    时间:2019-02-20 来源:中国旅游报 作者:徐万佳

    据《人民日报》报道,位于四川成都市成华区的仿古特色街区龙潭水乡,投资巨大,占地面积达220亩,历时4年打造,清一色江南仿古式建筑,曾被誉为成都的“清明上河图”。刚开业的时候,很热闹,不少游客慕名而来。但好景不长,如今酒店、婚庆基地、饭店等商铺纷纷关门,平时游人很少。花巨资打造的仿古小镇几乎成为一座空城,不仅影响城?#34892;?#35937;,更浪费了宝贵的土地资源。

      近些年来,随着经济社会的发展和城市的产业转型,欧洲小镇、仿古小镇等建设逐渐升温,越来越多的模仿西方风格和中国传统建设风格的小镇走进公众视野。2017年12月,国家发改委会同当时的国土资源部、环保部、住建部联合发布了《关于规范?#24179;?#29305;色小镇和特色小城镇建设的若干意见》,特色小镇建设如火如荼。其中,依托本土历史文化和建筑遗产的仿古小镇和街区更是备受推崇。据不完全统计,截至目前,全国共有22个省份提出特色小镇创建计划,数量超过1500个,其中文旅特色小镇超过700个。

      在国家新型城镇化战?#21592;?#26223;下,国家提出?#24179;?#29305;色小镇建设是符合逆城市化潮流、可以更好满足人民日益增长的文化和旅游需要的战略选择。然而,一些地方不考虑?#23548;是?#20917;,一哄而上,简单模仿,也导致出现了不少类似龙潭水乡这样的盲目投资案例。很多仿古小镇看似小桥流水、复古宅院、雕梁画栋,文化色彩浓郁,实则缺乏文化底蕴和市场基础,以至于热闹一阵子后便沉寂下去了。

      投资近20亿元的龙潭水乡如此沉寂下去,着?#31561;?#20154;扼腕叹息。那么仿古小镇、文旅小镇建设如何才能避免陷入类似的窘境呢?以龙潭水乡为例,细细分析,不难发现类似项目失败的原因不外乎以下几点:一是定位不清,二是特色不足,三是体验不够。为此,笔者建议,文旅小镇等文旅项目建设至少要做好以下几方面工作。

      一要明确定位。定位是文旅小镇甚至是任何项目成功的前提。文旅小镇建设之初,要明确项目定位,是商业小镇、还是文旅小镇抑或是其他类型的小镇,是面向?#25237;?#24066;场还是中端市场抑或是高端市场。龙潭水乡项目的一大败笔就是没有明确定位,它既不是完全意义上的工业园区配套项目,也不是真正意义上的文化旅游项目。正是定位不清,导致其后续的方向问题。

      二要注重特色。特色是文旅小镇甚至是任何项目存在的关键。建设文旅小镇要详细考察当地自然人文特色,深度挖掘当地文化,进而融合当地特色。自然环境特色要顺应山水景观,契合地貌特征,就地取材。人文环境特色方面要体现城镇文化、展现地域特色。只有如此,才能做出与众不同的项目产品。龙潭水乡项目的另一大败笔就是几无特色。它既不立足于四川当地文化,提到水乡没有人会想到四川,又无自身鲜明特色,简单模仿江南风格,计划建设成都的“清明上河图”和“周庄”。特色不足导致了其后续的经营困?#22330;?/p>

      三要强化体验。体验是文旅小镇项目成功的灵魂。文旅小镇设计过程中,要考虑消费群体?#34892;月?#36275;,注重消费群体的心理体验,让广大游客增强自由的感受、艺术的想象、审美的情趣和互动的体验。产品建设上要注重互动性,增加游客的参与感,不能只是到此一游;要注重?#20998;?#21270;,增加游客的舒适度,让游客来了还想来。龙潭水乡项目“除了建筑别具一格,就是些小吃和茶馆?#20445;?#21487;以说没有多少体验性项目,无法给游客留下独一无二、美好难忘的体验。正是缺乏体验,决定其后续的人气不足。

      当然,一个文旅项目成功的要素还有很多,定位、特色和体验只是其中的几个关键因素。期待越来越多的文旅项目,能够吸取龙潭水乡的失败教训,总结出更多文旅小镇开发的成功经验,开发出更多让游客叫好、受市场认可的好项目、好产品,进而为经济社会发展助力,为人民幸福生活添?#30465;?/p>





    责任编辑:徐晓

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