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    老字号发展文创产业重在实践与创新

    时间:2019-03-25 来源:中国旅游报 作者:杨帅

    作为中华优秀传统文化的重要组成部分,老字号作为一个地方、甚至是一个国?#19994;?#21517;片,代表着一个时代、一片地域的乡土记忆和历史人情,具有深厚的历史文化价值和巨大的商业品牌价值。近年来,以故宫为代表的一批国内文博单位,创新发展方式,牵手中华老字号打造文创产品,借助多种创新型的文化创意平台,实?#33267;?#20256;统文化资源共享,让优秀的传统文化融入生活、惠及百姓,拉近公众与文博单位的距离。

      优势

      文化底蕴优势。?#28216;?#35266;层面看,老字号作为一种文化符号,自身的产品、?#23478;鍘?#26381;务和经营理念等,既是发展文创产业的重要基础,也是提升市场竞争力的重要影响因素。从宏观层面看,新时代呼唤新担当,新时代需要新作为,在文旅融合发展的新时代,老字号凭借深厚的文化底蕴,将成为产业结构改革和高质量发展的重要抓手。?#28216;?#26469;消费需求来看,老字号还可能逐渐成为拉动文创产业转型升级的新动能,担负起文化传承的历史使命。

      品牌竞争优势。一方面,由于?#20973;?#30340;历史文化和独特的品牌形象,老字号具有广泛的知名度和历史影响力,作为一种无形资产,长期积累起来的品牌价值,得到了广泛的社会认同。老字号可以借助其良好的品牌形象及其背后精?#23454;?#25991;化故事,通过文创衍生激发传统文化品牌活力。另一方面,品牌是国家软实力的象征,在国际市场竞争中,老字号因其独特厚重的品牌价值,无疑是中国品牌率先取得突破的良好选择。

      虽然老字号发展文创产业有其固有的优势,但依然存在不容忽视的问题。一是受制于传统的体制、技术和管理等因素,老字号发展文创产业在市场开拓方面还存在能力不强、发展后劲受限的一面。二是缺乏科学的发展规划和标准体?#25285;?#32769;字号发展文创产业基础有待夯实,产业支撑体?#22320;?#24453;完善。三是知识产权保护意识普遍不强,国际竞争力低下等。

      路径

      明确目标定位,?#24179;?#21457;展难题。一是明确发展定位,挖掘优势资源,找准比较优势,制定老字号发展文创产业路径图。二是夯实发展基础,构建科学合理的人才、技术、?#24335;稹?#31649;理和服务保障体?#25285;?#22312;发展文创产业中,有计划、分步骤加以落实。三是转变发展观念,积极?#35270;?#26032;情况。针对制度创新、科技创新、跨界融合和知识产权保护等突出问题,及时采取有力应?#28304;?#26045;。

      加快融合发展,培育发展动能。一是加快产业融合,推动老字号与文化、旅游、商务、科技等产业深度融合,提升老字号产品文化内涵和附加值。二是发挥科技创新引领作用,围绕产品更新、服务提升、平台建设和品牌重塑等重点?#26041;冢?#21152;快老字号文创产业新旧动能转换,不?#19979;?#36275;人民?#25214;?#22686;长的美好生活需要。三是推动老字号的?#24335;?#37325;组与整合,积极引进各类社会?#26102;?盘活存量资产、激活无形资产。

      创新营销方式,凝聚发展合力。一是加快传统营销的转型升级,创新老字号的营销手段,充分发挥多媒体技术优势,在老字号发展文创产业过程中,实现多样化的营销形式。二是构建以大数据平台为支撑的营销档案系统。加强对消费者、文创产品、营销渠道等关键要素的研究与管理,提升文创产业营销活动中的过程管理及效果评估。三是重视跨界营销,避免单打独斗,寻求跨界合作,发挥不同品牌的协同效应。

      注重产权保护,营造发展环?#22330;?#19968;是树立知识产权保护意识,重视老字号商标注册和专利申请,学习商标知识,提高保护自主知识产权的自觉性和主动性。二是构建知识产权保护链,在涉及老字号的知识产权创造、应用、保护和管理等各个?#26041;?#20013;,建立?#34892;?#30340;内部监管制度。三是强化维权意识,保护创新成果,加强与市场监管部门的沟通交流,掌握知识产权利用与保护的主动权,对侵权行为做出及时?#20174;Γ?#20999;实提高维护自身权益的能力。

      加强国?#24335;?#27969;,拓宽发展空间。一是?#21592;?#22269;?#26102;?#20934;,加强对国际品牌标准、准则及制定流程的研究,积极参与相关标准和规则的制定,增强中国老字号的国际话语权。二是加强国际人才交流,重视国际创意人才的引进,鼓励老字号文创人才积极参加海外考察、培训。三是加强国际文创企业交流,通过国际商?#22330;?#20250;展等活动,学习先进经验,传播优秀文化,提升合作空间。





    责任编辑:王菀

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